Dans le monde de la finance, l'influence du marketing et de la communication est sérieusement sous-estimée. Alors que chacun pense que le monde est constitué de chiffres concrets, de nombreuses décisions financières sont basées sur des histoires. En fait, nous nous vendons mutuellement des histoires. On se souvient 22 fois mieux d'une histoire que de faits et chiffres uniquement
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